De identiteit van Unilever Endorsed of branded



Dovnload 357.26 Kb.
Pagina3/4
Datum26.10.2018
Grootte357.26 Kb.
1   2   3   4

Hoofdstuk 2: Endorsed identity

Dit is de tweede identiteit die een bedrijf kan gebruiken. Wat is de betekenis van het woord “endorse”? In het Nederlands betekent het praktisch hetzelfde, namelijk endosseren (www.mijnwoordenboek.nl, 2015). Dat is een waardestuk overdragen en je naam erop vermelden. Endorse betekent ook ondersteunen, het moederbedrijf ondersteunt haar dochterondernemingen. Een endorsement is het vermelden van een bedrijfsnaam als afzender op de verpakking. De endorser is de overdrager en in dit geval is dat het moederbedrijf Unilever (www.encyclopedie.nl, 2015). Dus een endorsed identity is een identiteit die een moederbedrijf gebruikt bij zijn dochteronderneming waarbij hij zichtbaar is. Unilever vermeld haar logo op de verpakkingen van haar dochterondernemingen en is dus zichtbaar.


Bij een endorsed identity heeft een moederbedrijf dochterondernemingen die andere namen hebben en een andere identiteit. De merken hebben een eigen huisstijl en logo. Het moederbedrijf is zichtbaar bij de communicatie zoals hun eigen logo op de verpakkingen, het moederbedrijf is wel op de achtergrond aanwezig. Hij doet meerdere activiteiten die hij onder verschillende namen op de markt brengt. De dochterondernemingen mogen onder de naam van het moederbedrijf opereren en zijn onafhankelijk. Zij hebben de vrijheid om zijn eigen persoonlijkheid te vormen, associaties met zijn merk te maken en ze kan haar eigen cultuur behouden.



Het moederbedrijf kan effect hebben op de ideeën over het merk en de merken kunnen geassocieerd worden met elkaar. Als een moederbedrijf gevarieerde producten heeft, is een endorsed idenity handig, want dan hebben de producten een andere naam waardoor het niet verwarrend wordt en merken niet met elkaar geassocieerd worden. Het gebruik van endorsement is heel geschikt voor een organisatie die eenheid in verscheidenheid wilt brengen, want elk merk heeft wel een eigen identiteit, maar ze opereren vanuit het moederbedrijf. Het gevaar bestaat dat wanneer één van de dochterondernemingen negatief in de publiciteit komt, dit nadelige gevolgen kan hebben voor de andere dochterondernemingen.
In een onderzoek in Engeland hebben consumenten geëvalueerd op endorsement merken. De resultaten laten zien dat de endorser meer waarde geeft aan het endorsement merk. Het onderzoek concludeert dat de endorser hulpvol is en dat het geloofwaardigheid schept. (Aaker, 2000)


Merken variëren in de mate waarin de endorsement te zien is. Bij een sterk endorsement is de zichtbaarheid van het moedermerk dominanter in de communicatie aanwezig dan bij een zwak endorsement. De zichtbaarheid van het moederbedrijf noem je ook wel parent visibility. Er is sprake van een hoge parent visibility als het moederbedrijf duidelijk herkenbaar is bij haar uitingen van de dochterondernemingen, bijvoorbeeld de dochteronderneming het Zilverenkruis. Hij is van het moederbedrijf Achmea en dat is duidelijk te zien bij het logo hiernaast.

Ook kan er sprake zijn van een lage parent visibility. Dat is bij Unilever het geval. Het bedrijf voert, naast zijn eigen naam, verschillende productmerken zoals Becel en Sun. Unilever plaatst haar logo sinds 2004 op de verpakking van de producten. Het productmerk wordt apart geladen, maar de organisatie erachter toont zich wel. Het logo van Unilever staat op deze merken, maar wel onopvallend. Als je heel goed kijkt op de verpakking van de dochteronderneming Sun zie je het logo van Unilever onderaan aan de linkerzijde.







Deel met je vrienden:
1   2   3   4


De database wordt beschermd door het auteursrecht ©tand.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina