Consumentengedrag



Dovnload 359.1 Kb.
Pagina2/9
Datum26.10.2018
Grootte359.1 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Productbeschrijving:


Als dagelijkse hygiëne- expert verwijdert Glorix niet alleen zichtbaar maar ook onzichtbaar vuil. Naast de traditionele gele dikke bleek heeft Glorix dikke bleek de volgende varianten: eucalyptus, citrus, pink, O2 en 5x langer actief. De consument heeft tevens de mogelijkheid te kiezen uit: Hygiënische Wc Active Gel, Vaste Toiletblokken en Hygiënische Doekjes. Volgens Unilever draagt Glorix in internationaal verband zijn steentje bij om de hygiënische omstandigheden te verbeteren. De Domestos Red Cross Alliance ontwikkelt in diverse landen project op het gebied van gezondheid en hygiëne. Ook zijn ze betrokken bij het zogeheten International Forum on Home Hygiene.

De feiten hierbij zijn:

- Nummer 1 of 2 in 9 landen: Kroatië, Griekenland, Hongarije, India, Ierland, Nederland, Filippijnen, Polen en Zuid- Afrika.

- Omzet van 250 miljoen euro per jaar

- Glorix wordt in andere landen verkocht onder de namen: Domex, Domestos en Klinex.

Dit rapport richt zich specifiek op Glorix Dikke bleek. (http://www.unilever.nl/glorix)


  1. Vooronderzoek


Om de onderzoeksvraag ‘’In hoeverre sluiten de bestaande marketinginstrumenten aan bij de cultuur van de doelgroep?’’ te beantwoorden is de volgende informatie verzamelt.



    1. Doelgroep


De doelgroep bestaat uit alle mensen die geïnteresseerd zijn om dit product te kopen. Dit kunnen onder andere huisvrouwen, studenten of ouderen zijn. Iedereen die behoefte heeft aan een schone leefruimte is dus in principe de doelgroep. Hierdoor is de doelgroep dus erg breed en zal er door middel van verschillende producten telkens een andere groep uit de doelgroep aangesproken worden. Aangezien Glorix verschillende producten aanbiedt en er ook telkens nieuwe producten bijkomen zal de doelgroep ook groeien.


    1. Marketinginstrumenten




      1. Product

Glorix levert goede schoonmaakproducten. Het product waar ik me op richt is Glorix Dikke Bleek. Dit is een schoonmaakmiddel wat voornamelijk gebruikt wordt om het toilet mee te reinigen.


Dit product sluit goed aan bij iedereen die de behoefte voelt om zijn omgeving schoon en hygiënisch te houden. Aangezien Glorix meerder soorten schoonmaakmiddelen verkoopt is er voor ieder wat wils.
      1. Prijs



De prijs voor een fles Glorix Dikke Bleek bedraagt gemiddeld €1,05. Dit is voor een fles van 750 ML. Deze prijs ligt iets hoger dan andere merken bleek.

      1. Promotie

Promotie voor het product gebeurt op relatief grote schaal. Er komen geregeld Glorix commercials op tv en in vrouwentijdschriften staan met regelmaat paginagrote advertenties van Glorix. Ook zijn de verpakkingen van Glorix in ieder Supermarkt te koop. Mijn onderzoek heeft uitgewezen dat Glorix altijd op voorraad is. Dit is uiteraard ook een goed promotiemiddel. Aangezien het altijd voorradig is zal een trouwe gebruiker niet snel overstappen op een ander schoonmaakproduct.




      1. Plaats

Glorix is goed verkrijgbaar, iedere A- merk supermarkt in Nederland verkoopt Glorix.


Verkrijgbaarheid is een belangrijke factor bij het al dan niet aanschaffen van Glorix toiletreiniger. Aangezien Glorix bijna overal verkrijgbaar is sluit dit bij de gehele doelgroep aan.
    1. Productsamenstelling

Het product Glorix Dikke Bleek heeft de volgende samenstelling;




Ingrediënt

Wat is het en wat doet het?

Aqua

Oplosmiddel. Wordt gebruikt om andere productingrediënten op te lossen.

Sodium Hypochlorite

Oxidatiemiddel. In wasmiddelen worden vlekken verwijderd door oxidatie (bleken). In cosmetica worden oxidatiemiddelen gebruikt om haarkleurstoffen te verwijderen of om het haar te stabiliseren na permanenten.

Sodium Chloride

Calciumbinder. Verlaagt de waterhardheid door calcium- en magnesiumionen te binden.

Sodium Hydroxide

pH Regulator. Bepaalt de zuurgraad van het product.

Cocamine Oxide

Oppervlakteactieve stof. Verlaagt de spanning aan grensvlakken.

Sodium Laurate

Viscositeitregulator. Regelt de viscositeit van het product.

Parfum

Parfum. Wordt gebruikt om het product de juiste geur te geven.

Sodium Silicate

Anti-corrosiemiddel. Voorkomt het optreden van corrosie.

Limonene

Parfum. Wordt gebruikt om het product de juiste geur te geven.

CI 19555

Kleurstof. Kleurt huid of haar, of het product.




    1. Verpakking

Glorix Dikke Bleek zit verpakt in een gele fles met een rode dop. Er zit een kindersluiting op de verpakking. De fles is gemaakt van plastic, en het label van papier. Op het label staan 8 veiligheidsvoorwaarden bijvoorbeeld: ‘Buiten bereik van kinderen houden’, of ‘Irriterend voor de ogen en de huid.’ Ook staan de gebruiksaanwijzing, ingrediënten en de inhoud (750 ml) erop.



    1. Concurrentie

Glorix is vergeleken met 2 producten die geen onderdeel van Unilever zijn en ook schoonmaakmiddelen leveren. Aangezien er gekozen is om dit rapport toe te splitsen op Dikke Bleek heb ik van de concurrent 2 vergelijkbare producten gebruikt. Dit zijn de producten Harpic Max en Wc-Eend.



      1. Harpic Max



        1. Product


Harpic Max is een schoonmaakproduct voor de sanitaire reiniging. Harpic Max zit in een zwarte plastic fles met 750 ML inhoud. De fles is dusdanig ontworpen dat er makkelijk mee onder de rand van de toilet pot gespoten mee kan worden.

        1. Prijs


Harpic Max ik veruit de duurste concurrent van Glorix Dikke Bleek. Een fles van 750 Ml kost €2,69. Dit is in vergelijking met Glorix Dikke Bleek een extreem hoog bedrag. Hierin heeft Glorix Dikke Bleek dus duidelijk een voorsprong op zijn concurrent Harpic Max.

        1. Promotie


Harpic Max promoot zijn product regelmatig en op een duidelijke manier. Door de tv commercials waarin Harpic Max zijn toilet reinigers aanraad wordt de consument het idee gegeven dat geen enkel ander product zo goed is als Harpic max. Dit word onder andere bewerkstelligd door de zin ‘’Harpic Max, de zwarte krachtpatser in uw wc’’. Deze zin wekt de suggestie dat het een zeer sterk schoonmaakmiddel is wat zorgt voor een schone, frisse hygiënische wc.

        1. Plaats


Harpic Max is een product wat in alle A- Supermarkten verkrijgbaar is. Het schoonmaakmiddel staat in hetzelfde schap als waar Glorix Dikke Bleek staat.

        1. Algemene informatie over Harpic Max


Harpic Max is een schoonmaakproduct van Reckitt Benckiser, een Brits bedrijf dat zich vooral richt op schoonmaakproducten, ook bekend van Cillit Bang, Vanish en Calgonit. De markt van dit schoonmaakmiddel beslaat 47 landen over alle continenten behalve Noord-Amerika. Anders dan Glorix Dikke Bleek beschikt Harpic Max tevens over een anti-kalkfunctie, waardoor er geen kalk kan neerslaan en de wc mooi blijft glanzen.
Een interessant detail is dat de gewone Harpic reiniger, in een blauwe fles, in Nederland niet makkelijk verkrijgbaar is. Dit komt zeer waarschijnlijk door de zware concurrentie van Glorix. Deze dubbele werking (dus dat de wc kalkvrij blijft) is niet aanwezig bij Glorix Dikke Bleek. Harpic Max kiest voor een andere aanpak dan Glorix, met een traditionele reclame met een smerige wc-rand waar met een spiegel onder wordt gekeken, en als verrassing blijkt deze zeer schoon te zijn, door de dubbele werking van Harpic Max wc gel.
De zwart glanzende fles is een zeer slim marketinginstrument, het wekt de indruk bij de consument dat het om een exclusief product gaat, waar traditionele schoonmaakmiddelen voor ‘frisse’ kleuren kiezen en daardoor meteen geassocieerd worden met een standaard schoonmaakmiddel (http://www.harpicmax.nl)

Productsamenstelling





Ingrediënt

Wat is het en wat doet het?

Aqua

Oplosmiddel. Wordt gebruikt om andere productingrediënten op te lossen.

Hydrochloric Acid


Zoutzuur, brand de kalkaanslag weg.

PEG-2 Soyamine


Hiermee wordt de hardheid van het water verlaagt, dit zorgt ervoor dat er minder kalkaanslag optreed

Tallowtrimonium Chloride


Het bleekmiddel, hierdoor krijgt het toilet een schoon wit uiterlijk

Colorant


Hiermee wordt het product gekleurd.

Parfum

Parfum. Wordt gebruikt om het product de juiste geur te geven.






      1. WC- Eend



        1. Product


Wc eend wc reiniger is een schoonmaakproduct . Wc eend zit in een blauwe fles met een rode dop. Opvallend aan de fles is zijn hals. Deze lijkt veel op een zwanenhals. Door deze hals is er makkelijk onder de rand van het toilet te spuiten.
        1. Prijs


Net zoals bij Harpic Max ligt ook de prijs van Wc eend boven de prijs van Glorix Dikke Bleek. De prijs voor een fles Wc eend van 750 Ml bedraagt €2,19. Dit is ruim een euro duurder dan Glorix Dikke Bleek, dit is dan ook wederom een voorsprong voor Glorix Dikke Bleek.
        1. Promotie


Wc eend heeft regelmatig tv commercials waarin het product aangeprezen word. Wat ze echter de laatste jaren de meeste publiciteit heeft opgeleverd was de wedstrijd om de slogan. Bij deze wedstrijd konden gebruikers vaan het schoonmaakmiddel WC eend een slogan voor wc eend opsturen. Hieruit is de slogan ‘’ Wij van WC Eend adviseren WC Eend” als winnaar uit de bus gekomen. Deze slogan sloeg dermate aan bij het publiek dat de slogan zelfs een prijs voor beste slogan heeft gewonnen. (http://www.consumentenbond.nl)
        1. Plaats


Net zoals Glorix Dikke Bleek is ook Wc eend bij de betere Supermarkten verkrijgbaar.
        1. Algemene informatie over WC eend


WC Eend bestaat in Nederland sinds 1982, toen introduceerde de Bolton Group uit Italië de merknaam. Een interessant detail is dat WC Eend een exclusief product voor Nederland is, gezien de Europese tak van wc reinigers, WC Net, een conventionele flessenvorm en logo heeft.
Het logo van WC Eend is zeer pienter in elkaar gezet, bestaande uit een witte eendenkop en een wigvormige vorm die doet denken aan enerzijds een wc-bril en anderzijds een schild waardoor consumenten onbewust de connectie maken tussen een schone wc en een schild tegen vuil. Tevens komt de vorm van de fles terug in het logo, waardoor de herkenbaarheid nog groter wordt.
WC Eend was het eerste product in Nederland dat ook kalk verwijderde, dit omdat het op basis van mierenzuur was en dus goed minerale aanslag verwijderde. Later kwam er ook een gel en andere innovatieve producten deden ook in de jaren 80 hun intrede, zoals de vaste toiletblokken die tot 2006 populair bleven. Nu beslaat de wc reinigerlijn van WC Eend van spoelbakblokken tot actief schuim, innovatie is, naar eigen zeggen iets wat altijd prioriteit heeft bij WC Eend. De normale wc reinigers zijn er in 4 varianten, waaronder een gewoon bleekmiddel. (http://www.wceend.nl)

Productsamenstelling



Ingrediënt

Wat is het en wat doet het?

Aqua

Oplosmiddel. Wordt gebruikt om andere productingrediënten op te lossen.

Benzalkoniumchloride

Het helpt schimmels en algen te verwijderen.

Sodium Chloride

Calciumbinder. Verlaagt de waterhardheid door calcium- en magnesiumionen te binden.

Sodium Hydroxide

pH Regulator. Bepaalt de zuurgraad van het product.

Parfum

Parfum. Wordt gebruikt om het product de juiste geur te geven.

Sodium Silicate

Anti-corrosiemiddel. Voorkomt het optreden van corrosie.

Limonene

Parfum. Wordt gebruikt om het product de juiste geur te geven.









    1. Deel met je vrienden:
1   2   3   4   5   6   7   8   9


De database wordt beschermd door het auteursrecht ©tand.info 2017
stuur bericht

    Hoofdpagina